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现在的广告制作主要是呈现在电视屏幕上的静止画面广告，有简单的讲授或配乐，长度一般不跨越5秒；电波广告利用电波媒体，重要是电台媒体和电视媒体所做的广告的总称；相对于平面印刷广告而言，它的信息载体是“电波”和“光波”，而不是“纸张”；电波广告重要分为两大类：一类是电台播送的广告，叫广播广告；另一类是电视台播送的广告，叫电视广告；电波广告的特性有以下几个方面：

一．时间布局性；这是电波广告最重要的特性，电波广告将广告所转达的信息贮存在时间的流程中，分开了时间因素，信息就无法存在与睁开；电波广告的容量是时间，时间越长，电波广告所包含的信息量就越多；
二．接管的被动性；因为电波广告是以持续接续的声波，光波信号为载体的，受众不能选择接管的时间和次序；三．即时性；电波的速度极快，可以刹时达到，所以电波广告具有迅速转达的特征；
四．同时性；电波广告可以在统一时间内使不一样地域的受众同时收到广告的信息；
五．遍及性；因为电波广告的覆盖面很广，它的受众也极其遍及；采取排版印刷技能制作，以图文作为流传载体的视觉媒体广告；它包含报纸，杂志，传单，招贴，函件，鼓吹册等很多情势；印刷广告具有以下特点：容量大，图文并茂；保留性强；快速，有用且经济；印刷广告重要由文字和图形两大部分组成；文字包含title，正文，口号，附文等组成要素；图形包含绘画，照片，图案，商标，图样等组成要素；印刷广告曾经作为先进的广告情势，为鞭策现代广告业的成长做出过庞大贡献，现在它依然是被广泛利用的广告情势；
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