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广告牌能放在那里：

设计和放置广告牌以及其他广告媒体时最常犯的错误就是，认为这些媒体的使用环境只是商店。当我们谈论广告牌时，环境就不再是商店了。它是一个三维的电视商业 广告，是各种语言、想法、信息和创意都可以随意出入的容器。人们走进这个容器，它就向人们传达信息。如果顺利的话，这个容器传达的信息就会吸引人们的注意 力，并诱导人们去看并且购买商品，也许改天还会回来再买一些。顾客被告知可以买什么，东西放在哪里，为什么要买它。另外，顾客还能得到关于商品能干什么 用，什么时候用，以及如何用的信息。这是一个大型的、可以随意出入的三维电视商业广告。

让广告牌跟着购物者的眼光走：

就像写电视广告的剧本和导演电视广告一样，设计广告牌的工作也是对表达什么，何时表达，以及如何表达等方面进行策划。首先，你必须吸引观众的注意力。做到了 这一点之后，你就应条理清晰富于逻辑性地展示你的信息——首先是开头部分，然后是中间部分，最后是结尾部分。你必须以人们惯常接受信息的方式来传递信息， 按照合适的顺序，一次传达一点信息、一层意思。如果你最初没能抓住人们的注意力，那后面的情况都不会发生；如果你表达的内容太多太快，超过观众的最大承载 能力，他们就不会理睬这些东西；如果你把观众弄糊涂了，他们就会忽略掉所有的相关内容。事情一直都是这样的，但为什么现在显得非常重要了呢？主要是因为当 前越来越多的购物决定取决于商店本身。现在，购物者拥有更多的可支配收入，思想开明，同时他们允许自己即兴购物。润扬商业展示精品架品牌营销和传统广告的 影响也在不断扩散，因为人们都吸收了太多的这种东西。推销的作用显得空前重要。产品的存亡取决于销售的情况。你不能浪费任何一个向购物者宣传的机会。现 在，购物者比以前要忙，他们不再像原来那样在商店里逛来逛去。他们已经习惯于商店里什么东西都开架销售，并且希望他们想要的信息也都是开放式的。润扬展示 货架没有人想等店员来给他指路，或者介绍新产品，也不可能在哪儿都能找到店员。因此你不能只是在你的商店里转转，在墙上找到一块空地就把广告牌挂上去；你 也不能简单地在柜台上整理出一块地方就把准备好的所有宣传资料都放在那儿。每个商店都由许多分区组成，在放广告牌之前你应该对这些分区进行规划。你应该四 处走走，每走一步都问自己几个问题：购物者在这儿会干什么？广告牌放在这儿怎么样？他们站在这儿时眼睛会关注什么？他们在那边会这么想？润扬商业展示架在 某个区域人们会走得很快，因此，广告词就应该简短有力，吸引人。在另外一边，购物者会四处浏览，你就可以在广告中多说一些细节。在这样的区域，购物者就会 浮想联翩，假如我们正站在摆放电动机润滑油的货架旁边，他们就会想起自己的汽车，因此，这儿可能就是宣传替换风挡刮雨器的好地方。每个区域都有一种适合它 的广告，而这个区域对所有其他类的广告都不合适。如果把一块需要12秒才能看完的广告放在顾客只会呆4秒的地方，这时的效果也就仅仅比把广告牌藏在你的车 库稍微好一点点。