华东地区优秀的广告公司
广告标识系统整合服务商

在经济活动中，如何发掘广告色彩的表现力，创造出视觉效果强烈具有新意引人人胜的广告，这是搞好平面广告设计的重要课题。

　　色彩的组合效应对比色色彩与经济一色彩的特性我们平时所见到的平面广告设计，虽然是由插图文字色彩等要素组成，但人们在观看广告的瞬间，最先感受到的还是色彩效果，并由此给人以色彩的整体印象。

　　平面广告设计的色彩或鲜艳明朗或质朴素雅，这些色彩形成的不同色调，给人们的印象产生了广告色彩的总体效果。

　　总体效果的优美，有助于烘托广告主题加强广告画面情调的渲染和意境的创造，从而增强广告的吸引力，引起读者感情上的共鸣，给人留下深刻的印象，起到较好的广告效果。

　　平面广告的读者，对色彩的印象感觉主要来自于物理的心理的和生理情感等几方面。

　　色彩的物理性能，使人对色彩的明度纯度艳丽感觉产生了相似而又不完全相同的感知。

　　色彩在掺人了人们的生活经验思想感情喜怒哀乐的情绪之后，变得富有人性和人情味。

　　人们由于从太阳和火种那儿取得光明温暖，便自然形成一种直觉的近乎本能的心理反应，即红色橙色系列，给人以温暖热烈的感觉而冰天雪地的白色，则给人以冰凉寒冷的感觉蓝色系列则呈现清冷雅的感受。

　　人们在长期的生活积累中，感到红色还给人以喜庆欣欣向荣向上等联想，蓝色则给人以清静素雅稳重的感觉。

　　因此，如果不考王肖生同济大学经济与管理学院工商管理系副教授虑广告内容与消费者对色彩的心理反映，凭主观想象平面广告设计的色彩，其广告效果将会导致失败。

　　由于人们的年龄性格不同，各人所处的地位层次也不同，甚至文化修养个人职业经历的不同，从而对色彩的喜爱也是千差万别的。

　　同时，处在同一个年龄层次相同性格相同职业或同等文化素养的人们，对于色彩的喜爱使用习惯等又有着一些相同相似之处，这也就是色彩的喜爱倾向。

　　熟悉和了解这些倾向，使色彩在广告中对于不同宣传对象的运用，将是大有裨益的。

　　一般说来，文化程度不高的乡村经济不够发达的边远地区，往往喜爱色彩鲜艳的原色纯色，色调运用也往往选择对比强烈的色彩搭配而文化教育水平较高的区域或地区，则对中间色柔性色调浅色调比较偏爱。

　　平面广告设计，应根据上述不同的消费者群体的具体情况作出不同的色彩设计及色调的艺术处理。

　　一般说来，如按年龄层次来分，人们对色彩的爱好程度大致为幼儿喜爱暖色调，如红橙黄等鲜艳色彩。

　　儿童喜爱活泼跳跃的色彩，如三原色红黄蓝。

　　第，期王肖生平面广告设计中色彩的运用及经济效能年轻人喜爱轻松热情的色调，如红绿橙蓝。

　　男女青年为了抒发展露青春活力，对暖色中的红橙色都较偏爱。

　　人们在长期的色彩艺术实践中，对色彩的感情与感觉，做出了如下的判定与陈述红温暖热烈刺激。

　　黄中性色，较平稳安静。

　　橙偏暖色，较刺激醒目。

　　绿偏凉冷安静。

　　青蓝较冷，有一定的刺激效果。

　　紫中性色，华丽，端庄，有一些刺激作用。

　　一般情况下，暖色系列给人以温暖快活的感觉冷色系列给人以清凉沉静寒冷的印象。

　　所谓寒暖感觉，也是相对比较而言，不是绝对的。

　　掌握并巧妙地运用色彩的这些特性，对提高平面广告的设计水平及效果是不言而喻的。

　　二色彩的作用色彩具有影响人的心理唤起人们感情的作用。

　　成功的广告设计，都充分有效地应用色彩手段来吸引读者的注意，渲染烘托广告的内容。

　　一些令人难忘的绚丽新颖的成功广告平面设计作品，都与色彩的作用密不可分。

　　运用色彩的视觉冲击力吸引力来获取读者的观赏兴趣色彩能使人产生兴奋或沉静的感觉，通常红橙黄等暖色系列以及高明度或高对比度的色彩能给人以兴奋感。

　　相反，蓝绿等冷色系列以及明度低对比柔弱的色彩给人以沉静感。

　　广告平面设计中，运用使人兴奋的色彩，来刺激读者的感官，使读者兴奋，高度注意广告平面设计，并长时间驻目观望，从而留下深刻的印象。

　　从视觉效果上看，彩色的平面广告设计比黑白灰的单调颜色更具吸引力色彩鲜艳五彩缤纷的广告，使人赏心悦目，观者会自觉不自觉地被其吸引。

　　运用艳丽明快的色彩使读者产生愉悦感面对一幅色彩明快的平面广告设计，读者会觉得爽快愉悦，容易产生喜悦的心情。

　　相反，广告画面色彩暗淡，会令人感到阴暗，产生不悦的心情，继而会对广告产生排斥的情绪。

　　我们要利用色彩的这种作用，设计出读者感到悦愉喜欢接受的平面广告设计。

　　一般说来暖色系列纯色艳丽的色彩富有明快活泼奋进的悦愉感。

　　一些色彩精美的广告平面设计，还被艺术爱好者收藏家所珍藏。

　　运用色彩的华丽庄重来提高商品的身价与档次为提高商品的身价，表现商品的档次，应借助于色彩的华丽与庄重，来充分展现烘托商品的高档形象。

　　一些金银饰品高档化妆品高档礼品高级名表等，更须依靠色彩来表现烘托商品的高质量。

　　如金银饰品的包装盒，一般都放置在红色丝绒制作的精美的礼品盒中，通过红光熠熠的色彩，来衬托金银饰品的高贵华丽。

　　高级香水的礼品包装，大都采用紫色，显得庄重华贵。

　　运用色彩来表现商品的象征作用色彩可以形象化地反映商品，因此通过色彩广告画面能使商品更逼真地再现，尤其在表现商品的外观及质感时，极其真实，这就能增加买家对产品的信任感。

　　如运用色彩来表达味觉，能增加食品的广告表现力。

　　人们平常食用的食品，本身都有颜色，各种颜色的食品长期作用于人的视觉，使人产生味觉的联想。

　　如甜味多用粉红桔黄等颜色苦味用紫色橄榄绿灰褐色来表现酸味用偏黄绿的色彩来表达而柠檬黄红桔黄色则是美味的象征。

　　通过不同色彩可以烘托各类滋味，从而使食品广告形成更加诱人的魅力。

　　同济大学学报（社会科学版第卷三平面广告设计中色彩的组合效应色彩组合的好与坏，直接影响了平面广告的设计质量。

　　五代时著名山水画家荆浩曾经指出红间黄，秋叶堕红间绿，花簇簇青间紫，不如死粉间黄，胜春光。

　　古代流传在民间的有关色彩组合效应的谚语道红配黄，亮堂堂红配紫，恶心死。

　　上述关于色彩搭配组合给予人在心理上生理上感觉上的影响是不同的。

　　不同的色彩组合，效果显然大不相同，组合得好，可产生美感效应组合得差，会破坏广告的艺术效果。

　　恰当地巧妙地进行色彩组合，对提高平面广告设计的效应，有着举足轻重的意义。

　　在平面广告设计中，下列几种色彩组合是经常被采纳的对比色的组合效应在三原色红黄蓝中的一种原色与其它两种原色调配混合而成的颜色（称之为间色之间的关系称为对比色关系。

　　如红与绿黄色调配蓝色产生绿色黄与紫（红色调配蓝色产生紫色）蓝与橙（红色调配黄色产生橙色）之间的关系即为对比色关系。

　　对比色之间的关系具有鲜明强烈饱和华丽欢乐活跃的感情特点，对比色以浓郁的色彩对比关系而获得强烈的视觉冲击力。

　　在对比色的组合效果中，以含有原色的补色对比性最为强烈，由于原色纯度高，因此在视觉上会产生极大的隔离作用，它们组合在一起，会产生相互衬托相互抗衡相互排斥的感觉，并使各自的色相更显突出，更为艳丽，起到引人注目的效果。

　　如我们常见到的富士胶卷的标志，由大红色组成的英文字母在绿色背景衬托下显得很醒目，是一个比较成功的对比色组合范例。

　　调和色的组合效应与对比色不同，调和色的组合效果相对来说是比较柔和优雅和协调的。

　　调和色的组合，由于它们之间具有较强的相似色因素，对比不强烈，色彩容易产生同化作用，在面积相仿的情况下，调和色的观感就比较柔和，在面积相仿的情况下易造成平淡单调缺乏精神和视觉冲击力。

　　因此为了达到既调和又醒目的效果，一般采用面积之比较悬殊的布局，来达到色彩的流动感醒目感。

　　特性色的组合效应特性色主要是指金色银色黑色白色灰色等。

　　处于中性状态的色彩，在广告设计中，当画面上色彩比较丰富复杂时，如处理不当，因色彩繁杂主次不分，会使画面产生凌乱眩目等不良效果，使广告作品显得萎靡灰气毫无生气。

　　在这样情况下，可采用一二种特性色作为辅色，或用这种特性色来勾画轮廓，使画面琐碎的效果得以改观，使画面丽而不乱。

　　黑白金银色，由于在光度方面的特性，在色彩组合中便常常担当调和者的角色。

　　旅美著名画家丁绍光先生，他的岭南画派艳丽的重彩画作品，色彩缤纷艳丽，颇具跳跃性刺激性。

　　在画作中，由于大量运用金银色来勾轮廓，勾边线，使五彩缤纷的画面显得艳而不乱丽而不俗，特性色起到了很好的调和作用。

　　色彩面积大小的组合效应适当的调剂组合色彩的面积之比，有时可以使呈现灰色的广告设计画面的反差拉大，使灰暗的色彩组合容光焕发。

　　万绿丛中一点红一直使色彩专家赞叹不已，并被广泛运用在各种艺术领域。

　　色彩面积对比作用运用得当，能使调和色的组合变得活跃。

　　如鲜艳的红花，处在大面积绿色的包围之中，就更显娇妍艳丽，这是色彩面积之比起到了很好的相互衬托作用。

　　调和色的组合，在面积相差悬殊时，呈现小面积色彩向大面积色彩的相反方向变化的倾向，这种变化的结果，使调和中产生不平衡，并使广告色彩组合效果既统一又富于变第，期王肖生平面广告设计中色彩的运用及经济效能化。

　　应。

　　因此研究探索广告色彩的组合效应，对广告色彩的恰当组合，为平面广告设计提高平面广告设计的观赏性艺术性吸引力增辉添彩若组合得不妥，则会产生负面效有着不可忽视的作用。

　　四广告色彩与经济效能广告是商品经济的产物，随着市场经济的发展，广告越来越发达，越来越渗透到经济领域的每一个角落。

　　色彩鲜艳醒目大方的广告对经济活动是一种促进，同时能产生可观的经济效益。

　　由于广告色彩的提示诱导，可唤起人们对产品的兴趣。

　　一切新产品新款式的流行，一切老产品的升级换代，一些新技术设备的推广与广泛运用，都离不开广告色彩的更新与变换。

　　广告色彩对经济生活与活动起到了起动器和加速器的作用。

　　在竞争激烈的买方市场上，产品商品要受到消费者的青睐与宠爱，除了商品本身的品质科技含量款式功能之外，色彩往往起到了先入为主的作用。

　　艳丽醒目的色彩，往往能吸引消费者驻足观望，起到很好的诱导与促销作用。

　　由于色彩的注目性，运用色彩的对比手法可产生与众不同的色彩感觉，有助于广告形象商品形象区别于周围事物与商品。

　　如百事可乐包装的色彩构成由大红与蓝色组成的球形图案，中间是白色飘带，色彩对比强烈，明亮活泼雍容华贵，它的色彩组成明显地区别于雪碧芬达可口可乐正广和等饮料。

　　强烈的红蓝色彩视觉冲击力，使人一看到就联想到沁人肺腑的百事可乐饮料，在特定色彩组合与消费者接触的瞬间，打动了消费者，形成了广告的第一印象，先声夺人，起到了很好的诱导消费增加经济效益的效果。

　　色彩的逼真性，再现了商品及其相关的形象，以丰富细腻形象化的色彩来吸引消费者的注目。

　　色彩的成功再现，强化了广告作品中的具体物体的形象感，在鲜艳度真实度方面具有令人信服心动的感召力。

　　由于广告色彩中的逼真性，能使消费者在接触商品之前就对该产品产生良好的印象，建立了某种信任度，因此逼真的商品形象与广告色彩能起到较好的产品形象的促销作用。

　　一些色香味俱全的食品，往往采用逼真的高清晰度的彩色摄影图案来做外包装的广告设计，使消费者产生信任感亲切感，达到了很好的促销效果。

　　经济的发展，使广告色彩在经济活动中起到了很好的助推器与加速器的作用，没有丰富多彩的广告色彩的参予，拉动消费经济活动与经济效益必将受损与受阻。