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在某种程度下，招牌的设计代表着店铺的形象。设计时应注重造型美观醒目、做工精良细致、字体端正易认、信息直观明确。随着生产技术的发展，现代店铺招牌的制作日趋多样化、艺术化、惊艳化。目前市面上主要有以下几种类型。

     (1)简洁文字型。字号招牌是最简单的．也是最常见的，只要人们看到店铺牌匾的字号，就自然而然地产生信服或者接受的态度。在山西省平遥县，如果提到原 生当铺、日升钱庄，没有人不知道，没有人不竖大拇指，这就是名字号的招牌带来的奇特广告效应。简明扼要的招牌不但令顾客过目不忘，而且还能达到直接交流的 目的。为实现最有效的传达效果，一般采用木块或塑胶材料、大小适度的字形字体，招牌上注明店名和经营商品，制作成本低廉，形式简洁明了。

     (2)图文并茂型。店铺的招牌设计应强化顾客对品牌的忠实度。许多快餐业、大型店铺除在其招牌上标明店名和所经营的商品外，还设计了独特的店微。运用高 度概括店铺名称和行业特点的店徽，可以起到扩大影响、画龙点睛的作用。很多时候．顾客之所以会来到一个店铺购物，就是因为在远处看到了它那图文并茂的招 牌。

(3)生动形象型。在招牌图案、字体的选择上，应充分地考虑所从事行业的特征和目标消费群体，即造型与经营商品形象相符，如儿童服装店 的招牌设计应使色彩鲜艳明亮，选择生动有趣的卡通形象和字体。店铺的招牌若能恰如其分地运用形象设计，必能给店铺增色不少。如“阳光”店铺，以冉冉升起的 太阳作为门面招牌，具有强烈的感染力。另外还可以把店铺出售的真实货物，原封不动地挂出来作为营业标志。那些既是店面，又是商品生产制造地的商家，最喜欢 采用实物招牌的方式。这些店铺通常喜欢把最新的产品或者最有代表性的产品悬挂在店铺前，让过往的客人直接地对实物进行品评．评价商品的价值。这其实是一种 原始而实用的广告招牌形式，能够使顾客在很短的时间内，甚至在一瞥之间，对店铺的商品产生直接完整的印象。

     (4)象征性型。这种招牌在很大程度上保存了中国传统文化的观念。如酒馆常常悬挂布帘，澡堂横挂木匾，茶馆以单一个“茶”字为标志。象征性的招牌是最流 行的、最受大众喜欢的图像招牌之一。一般说来，图像招牌是以商品使用后的效果，再加上商家合理的想象和夸张为主体。在多数因像招牌中也有文字内容。从古至 今，能够流行到现在的图像招牌，人们最熟悉的就是钱币行的招牌，平迢的银行钱庄都是采用大个的铜钱做招牌。

     (5)醒目照明型。在晚上，霓虹灯和日光灯招牌能增加店铺的可见度。若运用玻璃造型的灯笼，或利用大型凸出照明文字，再加上灯光巧妙地变换和闪烁，所产生的动感可以活跃气氛．增强吸引力。

     招牌设计还有其他形式，但总的原则是必须与门面协调，悬挂部位和规格应与周围建筑物和地理环境相适应。